千葉県民は推し活がアツい！？ 「ZOZOTOWN」の データで見るファッション事情
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2025/12/19
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衣料品通販サイト「ZOZOTOWN」を運営する「ZOZO」（千葉市稲毛区）は、同サイト２０周年を記念し、これまでの購買データをまとめた「ファッション通販白書 by ZOZOTOWN」を発表しました。過去２０年で蓄積された９億点以上のデータをもとに、社会や地域、ユーザーの動きなど、さまざまな角度からファッションの購買傾向を分析しています。都道府県別のデータからは、「ファッションの千葉県民性」も見えてきました。
※トップ画像：ZOZOTOWN出典
※トップ画像：ZOZOTOWN出典
バッジが全国１位！ データが示す“推し活県・千葉
ZOZOTOWN出典
「データで読み解く、４７都道府県のファッション県民性」では、地域ごとの意外な一面が浮かび上がったといいます。２０２４年８月～２５年７月のデータによると、千葉県在住の利用者は、「バッジ、その他雑貨」の１人あたり受注金額が全国１位となりました。
同社によりますと、人気だったのは、ZOZOTOWNとコラボしたゲームやアニメ関連のアイテム。「その他雑貨」には、アクリルスタンドやぬいぐるみ用キーホルダー、ペンライトなど、“推し活”に欠かせないグッズが並びます。
「夢の国」があり、スタジアムや音楽フェスも多い千葉県。同社は「推し活用途が多いと考えられます」と分析し、「推し活を楽しむのにぴったりの環境で、ファンバッジや推し活グッズがよく売れるのも納得です」とコメントしています。「夢の国がある県は、日本屈指の推し活県！？」と、ちょっと遊び心のあるまとめも添えました。
このほか千葉県民は、「バッグカテゴリー１人あたり受注金額」（１位・埼玉県）や、「水着／浴衣カテゴリー購入構成比率」（同・岐阜県）で２位にランクイン。即日発送の利用率（１位・茨城県、２位・東京都）でも３位に入り、シーンに合わせてバッグを使い分けながら、海や花火など夏のレジャーを思いきり楽しみ、「欲しいものはすぐ欲しい！」という気質もうかがえるようです。
同社によりますと、人気だったのは、ZOZOTOWNとコラボしたゲームやアニメ関連のアイテム。「その他雑貨」には、アクリルスタンドやぬいぐるみ用キーホルダー、ペンライトなど、“推し活”に欠かせないグッズが並びます。
「夢の国」があり、スタジアムや音楽フェスも多い千葉県。同社は「推し活用途が多いと考えられます」と分析し、「推し活を楽しむのにぴったりの環境で、ファンバッジや推し活グッズがよく売れるのも納得です」とコメントしています。「夢の国がある県は、日本屈指の推し活県！？」と、ちょっと遊び心のあるまとめも添えました。
このほか千葉県民は、「バッグカテゴリー１人あたり受注金額」（１位・埼玉県）や、「水着／浴衣カテゴリー購入構成比率」（同・岐阜県）で２位にランクイン。即日発送の利用率（１位・茨城県、２位・東京都）でも３位に入り、シーンに合わせてバッグを使い分けながら、海や花火など夏のレジャーを思いきり楽しみ、「欲しいものはすぐ欲しい！」という気質もうかがえるようです。
気候の変化で、服の買い方も変わる
全体分析では、気象庁の観測をもとに、日本の平均気温が２０年間で約１度上昇したことにも注目。２０００年代前半には５～７月がピークだったTシャツやカットソーの販売時期が、２０年代には４～８月へと広がっているといいます。気候の変化が、ファッションの楽しみ方にも影響を与えているようです。
また、物価高が続く中、Tシャツの主流価格帯が「５０００円未満」から「３０００円未満」へとシフト。背景には、取り扱いブランドの増加やユーザー層の広がりがあると分析しています。バッグやシューズのカジュアル化、景気が良いと「黒」のアイテムが選ばれやすい傾向など、ZOZOTOWNならではの切り口も盛り込まれています。
「ファッション通販白書 by ZOZOTOWN」の詳しい内容は特設サイトで公開中です。クイズに正解すると、２０万円分のZOZOポイントが当たるキャンペーンも実施されており、第１弾から第４弾まで、合計１００人に抽選でプレゼントされます。気になる人はぜひチェックしてみてください。
※記事の情報は執筆時点の内容です。最新情報や詳細は公式サイトなどでご確認ください。
また、物価高が続く中、Tシャツの主流価格帯が「５０００円未満」から「３０００円未満」へとシフト。背景には、取り扱いブランドの増加やユーザー層の広がりがあると分析しています。バッグやシューズのカジュアル化、景気が良いと「黒」のアイテムが選ばれやすい傾向など、ZOZOTOWNならではの切り口も盛り込まれています。
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